Позиционирование до и после

Эта демо-страница находится в процессе подготовки.

Здесь будет пример того, как широкое экспертное самоописание превращается в ясную позицию: категорию, роль, отличие, доказательства и короткую формулу.

Зачем нужна эта страница

Позиционирование нельзя оценивать только по красивой фразе.

Важно показать выбор:

что было размыто
→ какая категория выбрана
→ от чего отказались
→ с кем перестали конкурировать
→ какая формула стала рабочей
→ как она легла на сайт, оффер и контент

Что будет в демо

1. Формулировка до

Пример широкого самоописания:

Я помогаю людям и бизнесам раскрывать потенциал, строить стратегию и находить новые решения.

На такой формулировке невозможно занять место в голове клиента: она слишком широкая, не имеет категории и не показывает ситуацию выбора.

2. Диагностика размытости

В будущем примере я покажу:

  • какие слова не создают позицию;
  • где нет категории;
  • где нет противника или альтернативы;
  • где эксперт конкурирует со всеми сразу;
  • почему клиенту трудно понять, когда обращаться.

3. Выбор категории

Позиция должна опираться на понятную внешнюю полку:

экспертное позиционирование
контент-стратегия
разбор речи
сайт из заметок
контент-система

Категория может быть узкой, но она должна быть узнаваемой.

4. Формулировка после

В демо будет показан вариант:

было: широкое самоописание
стало: категория + роль + отличие + ситуация клиента

5. Как позиция разворачивается

Позиция должна проявиться не только в слогане, но и в:

  • первом экране;
  • оффере;
  • названии услуги;
  • структуре сайта;
  • темах контента;
  • списке того, о чем эксперт больше не говорит.

Связанные страницы